Dubrovník, perla Jadranu, byl ještě před několika lety synonymem pro přelidněné ulice, nekonečné fronty a stížnosti místních na “overturismus”. V roce 2019 město navštívilo přes 1,4 milionu turistů, což je desetkrát více než má trvalých obyvatel. Jenže letošní sezóna přináší místo euforie spíše skepse. Proč se tentokrát Dubrovník obává nízkého počtu návštěvníků a co za tím stojí? Jaké jsou dopady na město, podnikatele i samotné turisty? Pojďme se podívat na aktuální situaci do hloubky.
Dubrovník: Z přeplněného města do období nejistoty
Dubrovník dlouhá léta patřil k nejžádanějším evropským destinacím. Podle statistik Chorvatského turistického sdružení zde v roce 2019 strávilo alespoň jednu noc 1,44 milionu návštěvníků, což bylo historické maximum. Vše se však změnilo s příchodem pandemie covidu-19, kdy v roce 2020 klesl počet turistů na pouhých 310 tisíc – tedy na méně než čtvrtinu.
Po dvou letech stagnace se v roce 2022 město začalo pomalu vracet ke starým číslům. Loni (2023) už Dubrovník přivítal přes 1,1 milionu hostů. Letošní jaro však přineslo do ulic historického centra nečekané ticho a místní podnikatelé i radní se začali nahlas ptát: Kam zmizeli turisté?
Podle předběžných údajů z dubna 2024 je návštěvnost nižší o 18 % oproti stejnému období předchozího roku. Hotely hlásí průměrnou obsazenost jen 52 % a některé restaurace zahajují sezonu později než obvykle. Skepse se šíří městem, které si na masový turismus zvyklo jako na hlavní zdroj příjmů.
Proč turisté do Dubrovníku letos váhají?
Příčin menšího zájmu o Dubrovník je hned několik a často se vzájemně prolínají. Prvním důvodem je celkový růst cen v Chorvatsku, který je znatelný zejména po zavedení eura v lednu 2023. Podle údajů Chorvatského národního statistického úřadu se ceny služeb v turistických oblastech zvedly v průměru o 12 % meziročně. Káva v centru Dubrovníku dnes stojí v přepočtu 90 Kč, hlavní jídlo v restauraci běžně přes 400 Kč.
Druhým faktorem je silná konkurence ostatních středomořských destinací, které letos lákají nižšími cenami i menším počtem návštěvníků. Turecko, Řecko nebo Bulharsko se po letech znovu dostávají do popředí zájmu evropských turistů včetně Čechů a Slováků. Například týdenní dovolená v Antalyi je aktuálně v průměru o 18 % levnější než v Dubrovníku.
Dalším aspektem je změna chování turistů, kteří po letech pandemie hledají spíše klidnější a méně známé destinace. Zatímco dříve bylo „být v Dubrovníku“ otázkou prestiže a sociálních sítí, dnes je trendem objevovat autentická místa mimo hlavní proud.
| Destinace | Průměrná cena 7denního zájezdu (Kč) | Meziroční změna ceny | Obsazenost hotelů (květen 2024) |
|---|---|---|---|
| Dubrovník (Chorvatsko) | 26 900 | +12 % | 52 % |
| Antalya (Turecko) | 22 100 | +7 % | 67 % |
| Soluň (Řecko) | 24 200 | +9 % | 59 % |
| Slunečné pobřeží (Bulharsko) | 19 500 | +5 % | 61 % |
Dopady na místní ekonomiku a obyvatele
Dubrovník je město, kde je závislost na cestovním ruchu extrémní. Podle dat chorvatského ministerstva turismu tvoří příjmy z turismu až 80 % rozpočtu města. Každý třetí obyvatel je přímo či nepřímo zaměstnán v pohostinství, hotelnictví, dopravě nebo službách souvisejících s turisty.
Nižší návštěvnost má okamžitý dopad na místní podnikatele: kavárny a restaurace hlásí pokles tržeb o 15–25 %, některé obchody s turistickým sortimentem zatím ani neotevřely. Prodejci suvenýrů a průvodci, kteří byli zvyklí na desítky tisíc hostů denně, nyní čekají na příliv návštěvníků.
Město navíc musí plánovat rozpočet opatrněji. Přestože turismus přináší i problémy s přelidněním a zhoršenou kvalitou života, jeho pokles nyní ohrožuje celé městské hospodaření. Pro srovnání: v roce 2019 činily příjmy z turistické daně 82 milionů kun (přes 280 milionů Kč), v roce 2023 to bylo už jen 53 milionů kun.
Jak město reaguje na novou realitu?
Městská rada Dubrovníku, stejně jako podnikatelé, hledá způsoby, jak situaci zvrátit. Letos v dubnu město spustilo novou propagační kampaň s cílem přilákat více turistů ve střední a nižší sezóně. Zaměřuje se na digitální nomády, seniory a rodiny s dětmi, kteří cestují mimo hlavní letní měsíce.
Město také investovalo do digitalizace a vylepšení online prezentace. Nový rezervační systém pro vstup do historického centra má zabránit přetížení a současně nabídnout výhodnější vstupné pro ty, kdo navštíví Dubrovník v méně exponovaných obdobích.
Na druhou stranu se vedení města snaží vyvážit potřeby turistů a obyvatel. Pokračují v omezení počtu turistických autobusů i výletních lodí, které byly v minulosti symbolem masového turismu. Počet velkých lodí kotvících v přístavu byl letos omezen na maximálně dvě denně.
Výhody a nevýhody pro návštěvníky: Co čekat letos?
Pro turisty může být současná situace paradoxně výhodou. Nižší počet návštěvníků znamená méně dlouhých front do památek, volnější pláže a klidnější atmosféru ve městě. Není výjimkou projít hlavní ulici Stradun bez davů nebo najít místo v oblíbené restauraci bez rezervace.
Na druhou stranu vyšší ceny mohou být pro některé cestovatele odrazující. Průměrná cena za jednu noc v tříhvězdičkovém hotelu činí v Dubrovníku v červnu 2024 kolem 3 250 Kč, což je o 400 Kč více než loni. Některé služby, například taxi nebo parkování, zdražily dokonce o více než 20 %.
Mnoho návštěvníků ale oceňuje, že město není přeplněné a lze si vychutnat památky v klidu. “Před pěti lety bych se sem už nevrátil, bylo to jak v Disneylandu. Letos jsme si Dubrovník užili jako nikdy dřív,” říká český turista Pavel, který navštívil město v květnu.
Co čeká Dubrovník v nejbližší budoucnosti?
Experti předpovídají, že letošní sezóna bude pro město zlomová. Pokud se trend poklesu návštěvnosti potvrdí i v hlavních letních měsících, bude muset Dubrovník přehodnotit svou strategii. Město se bude pravděpodobně více orientovat na kvalitní služby, delší pobyty a méně náročné formy turismu.
Na stole je také otázka, jak skloubit potřeby místních, kteří v minulosti trpěli přetížením města, a podnikatelů, pro něž je každý turista existenčně důležitý. Někteří obyvatelé se netají tím, že by uvítali stabilnější a předvídatelnější turismus, i za cenu nižšího počtu hostů.
Zároveň se ukazuje, jak křehká je závislost na jediné ekonomické větvi. Město proto zvažuje větší diverzifikaci – podporu kreativních odvětví, filmového průmyslu (Dubrovník je známý z natáčení Game of Thrones) a rozvoj konferenčního turismu.
Shrnutí: Budoucnost Dubrovníku mezi skepse a nadějí
Dubrovník letos zažívá nečekaný obrat: místo obav z davů nyní panuje obava z jejich nedostatku. Rostoucí ceny, změna preferencí turistů a silná konkurence způsobily, že město čelí nejisté sezóně. Pro návštěvníky to může znamenat příjemnější zážitek, pro místní ale i těžké časy.
Vše nasvědčuje tomu, že Dubrovník bude muset najít novou rovnováhu mezi masovým cestovním ruchem a udržitelným rozvojem. Letošní sezóna tak může být začátkem nové kapitoly – od města zahlceného turisty k destinaci, která hledá kvalitu, autenticitu a vyvážený vztah mezi hosty a obyvateli.
